Microtargeting en elecciones. Análisis exploratorio: 2º caso de estudio | FpV 2015 & Unidad Ciudadana 2017

En la última década, el uso generalizado y la interconectividad a través de dispositivos de redes y telefonía móvil, sumado al fenómeno de las redes sociales, han generado el surgimiento de un nuevo modelo relacional: “la sociedad en red” y una nueva forma de comunicación politica. La irrupción de las redes sociales en la comunicación política dio lugar al diseño y la implementación de nuevas estrategias en las campañas electorales online, muchas de ellas extraídas del campo de la mercadotecnia, tal es caso de las técnicas de microtargeting.

Motivados por la novedad y la relevancia de la temática, realizamos una serie de relevamientos y análisis exploratorios. En este caso, continuando con el primer caso de estudio publicado en julio 2018, nos enfocamos en las campañas de la fuerza política Frente para la Victoria en 2015 y Unidad Ciudadana en 2017.